توسعه و معرفی محصول جدید یکی از مهم ترین تصمیمات استراتژیک است که شرکت ها اتخاذ می کنند. توسعه ی محصول جدید مجموعه فعالیت ها و راهکارهای جدید رشد است که در مراحل مختلف تولید محصول، منجر به تغییرات و اصلاحات جزئی یا کلی کالا در بازار فعلی خواهد شد. بنابراین ممکن است که توسعه ی محصول بنیادین باشد یا در حد تغییرات تدریجی.